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      回首中国的IPTV发展，在经历了萌芽、破冰、曲折、博弈之后，终于在2008年迎来了一个向上的拐点之年，为中国IPTV在2009年的可持续性发展奠定了良好的用户基础。2009年的IPTV产业发展，我们预测其会继续保持前行的步伐，而产业环境的逐步演化，运营商的局势变化，以及产业业务的深化，均为2009年的IPTV壮大提供了更多的机遇。

      2008年，中国IPTV市场在中国电信的大力推动下，实现了用户数的飞速增长，同比增长率达到100%，同时也拉动了IPTV设备市场的增长。在免费和捆绑套餐的营销推动下，上海、浙江、福建、广东等地区IPTV用户数已初具规模，然而，电信运营商在IPTV方面仍然盈利艰难。全球经济环境恶化、金融危机来袭的2009年，电信运营商在IPTV推广方面的资金与资源的持续投入将迎接考验。如何保证IPTV市场的可持续发展已成为整个IPTV产业共同面对的问题。

      在紧锣密鼓筹备3G上马的同时，中国电信稳固宽带市场的IPTV业务仍在激增中。最新数据显示，IPTV用户总数去年从年初的120万激增到岁末的 260万，中国电信的IPTV用户更是从51万扩张到180万，并形成上海、江苏、广东三箭齐发，福建、安徽、浙江等地星火燎原之势。其中，上海发展最为迅速，其IPTV用户占到全国的40％，用户总数远远超过了数字电视50万户的规模。

      据记者了解，此前运营商IPTV推广一直受困于内容限制，中国电信等运营商在内容上并不具备竞争优势。然而，近期这种情况却在发生变化。中国电信就打算与天盛传媒合作，拓宽其IPTV的内容来源。

      IPTV是中国电信的重要转型业务，2006年9月，IPTV率先在上海正式投入商用，如今上海IPTV用户已突破70万户，成为我国内地拥有 IPTV用户最多的城市，IPTV宽带渗透率超过20%，大大高于全球5%的平均水平。两年多来，上海电信在IPTV商业模式上积极探索实践，形成了 IPTV发展的“上海模式”。

      作为继卫星电视或有线电视之后的第二或第三视频提供商，电信运营商提供的IPTV将很难收取更丰厚的月租费并抢占市场份额。为了取得成功和业务增长，他们需要差异化的产品。很多业内人士提出，借助其可寻址功能，IPTV网络可以像互联网一样直接满足每个单独接收者的需要，定向营销功能可能是帮助IPTV运营商在不断增加用户数量时带来更多收入的关键因素。

      由蓟县引发的思考：
 
      IPTV目前遇到的广电阻力，主要源于和广电有线网络公司所推进的数字电视的业务竞争，而有线网络通过和广电局的关联关系，引发IPTV政策干扰和内容屏蔽。

      但随着广电网台分离的进行，在各省对有线网络的逐步整合中，地市有线网络和地市广电的关联关系将被逐步剥离。原来属地的＂电视台＋有线网＂一家的格局就变成，当地电视台作为独立第三方，同时面对有线大网和通信网的现状，兼之电视台须从自身的内容增值和广告覆盖等角度考虑，就有可能为IPTV和地方广电的合作提供一定的可能。

      “虽然数字电视用户在2008年底为5000万户，而IPTV用户只有200万户，但上海的IPTV用户数却超过了数字电视。”广电总局科技司有关人士1月6日告诉记者。

      尽管2008年中国网通与联通合并，黑龙江、河南等地的IPTV业务发展缓慢，但中国电信加大力度推广IPTV，其在上海的IPTV用户从22万户增长到近80万户，在福建、广东、安徽、江苏、浙江的IPTV用户均超过了10万户。

      2008年对于中国人民来说，是喜忧参半之年，而IPTV来说，却是利好频传，发生了很多对于产业发展起着重要推动作用的事件。为了大家更好的梳理2008年这个IPTV拐点之年，特整理，评选出了以下2008年IPTV十大重要事件，与业内分享。

      在互联网上收看电视的行为正在对传统看电视模式发起冲击。近年来，人们已逐渐形成从网络看电视的行为习惯。美国市场研究公司IMMI的调查数据显示，20%的美国电视观众正放下遥控器改用鼠标观看网络电视。