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      迄今为止，网络广告虽然只占整个广告市场的比例5.7%，但有迹象表明，网络广告，尤其是方 兴未艾的视频广告正成为传统电视广告的有力竞争者。

      近年来，受惠于宽带互联网的发展，视频新媒体正逐渐显示出其强大的营销能力。尽管就视觉、听觉的综合表现力与清晰度、听觉效果等指标而言，绝大多数视频新媒体依然与传统的电视媒体相去甚远，但随着网络视频使用率的日渐提高与用户量的激增，越来越多的厂商开始利用视频新媒体为其品牌推广服务，视频广告已成为广告业继电视、报刊、传统互联网广告后的又一新选择。因为视频广告的出现，传统广告产业的形态、势力和链条正在发生微妙且不可逆转的力量转移和格局重构。

      拒绝朦胧美

      据中国互联网络信息中心统计，截至2008年6月底，中国网络视频的使用率达到71%，用户量超过1.8亿人。受此影响，预计2008年中国网络视频广告收入将达到9.5亿元，而未来数年这一数字将呈几何级数增长。

      前景足够诱人，但视频广告市场的现状却并不乐观。究其原因，一个核心因素是多数视频广告在流畅度、清晰度等项指标上尚不如人意，不足以承载品牌广告对表现力和感染力的苛刻要求。以视频分享类网站为例，由于采用传统的B2S模式，流量高峰时往往会出现服务器拥堵和卡机现象，用户体验不佳，品牌广告主的创意和所要表达的信息也难以完美地传递给受众。

      显然，对视频广告而言，高清晰度是不可忽略的，但只有在画面流畅的时候，高清晰才有意义，而只有实现高清，才谈得上达到电视广告般逼真的冲击力和表现力。

      有迹象表明，视频互联网业界在高清晰度上的种种技术攻关即将达到变革的临界点。一个具有说服力的例子是风行在线刚刚推出的风行AdVideo。作为一种新型贴片广告，AdVideo在风行在线点播影片开始播放前45秒的缓冲时间播放，其分辨率为512*384，码率为700bps，大大高于一般的视频类广告，其画质可与DVD相媲美。此外，风行AdVideo为双声道，MP3音质，因此保证精致声音完美再现，既吸收了传统电视广告声色俱佳、冲击力极强的精髓，又不乏互联网强制、抗干扰、易监控的特色，从而使广告更加有效到达，影响力大幅度提高，因此被业内人士称为"互联网上的电视广告"。

      据介绍，在此前风行AdVideo的试运营中，"长虹数码播A140"的15秒缓冲广告的日点播量达到200万次，点击率达到2.75%，该产品在风行AdVideo的推广下，日销售量始终稳定在30-50台。

      行业标准开创"高清"未来

      以高清画质取代"模糊广告"和"卡顿广告"，带来的是更强的视觉冲击力，加之动态页面技术的引入，其所承载的信息非常容易为受众接受并留下深刻印象。而且，风行AdVideo还为按地域、时段、频道、影片分类进行精准投放提供技术支持，可为客户提供实时更新的后台监测系统。可以说，以高清和电视广告标准为诉求的风行AdVideo为高清视频广告提供了一个门槛级的标准。

      营销大师科特勒认为，广告作为品牌推广的最重要方式，其投放必须满足因素：第一，最合适、最有价值的媒体平台，确保广告到达尽可能多的受众。第二，选择最具感染力的广告表现形式。第三，广告的投放精准，并有效评估广告的效果。对视频广告而言，受众和精准都可解决，难点是富有冲击力和感染力的展现形式。风行AdVideo的出现则很好地解决了冲击力和感染力弱的问题。

      乐观的预计认为，网络视频广告市场的上升空间正在打开。未来五年内，在线视频广告浏览用户将呈现高速增长态势。尽管目前视频广告尚无统一标准，"游戏规则"亦是混沌不清，但它所衍生的新商机、新工作模式，以及惊人的发展速度已经让人看到了网络视频行业未来的希望。随着更多像风行这样的企业不断在视频广告产品和技术上推陈出新，中国视频互联网即将跨入大规模盈利的前夜，而在此期间，中国视频互联网也必将诞生世界级的企业。

来源：广告导报